Los pasados 17 y 18 de febrero  se celebró en Pamplona el III Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra, en el marco de la Feria Navartur 2012 Reino de Navarra.  Por parte de Cederna Garalur participaron en el Congreso Edurne Elso y Nahikari Uriarte, del área de Turismo.

Al finalizar el mismo los organizadores y participantes llegaron a conclusiones concretas que se plasman en el documento adjunto y que resumimos en los siguientes puntos:

• • Se impone un cambio de modelo en las relaciones entre patrimonio cultural y turismo rural.
• • Es necesario reivindicar el modelo de turismo cualificado y no hay olvidar que la cultura está en el origen del turismo.
• • Se impone, además, una integración colaborativa
• • Es necesario llegar a un equilibrio entre lo global y lo local.
• • Buscar la máxima participación de la población local.
• • Se ve  necesario que el turismo rural utilice el patrimonio cultural, tangible e intangible.
• • Se insiste en un modelo de turismo rural en espacios vivos.
• • Tener en cuenta que hay una hipersegmentación de la demanda.
• • La interpretación del patrimonio se revela como una herramienta esencial, usando todas las herramientas al alcance.

Las experiencias internacionales presentadas aportaron algunas ideas interesantes, por ejemplo, el caso de Bhuta y su estricta política de protección del paisaje y la identidad y en lo que respecta a Eslovenia se destaca el llamado “branding territorial”.

Se valora que la puesta en valor y la recuperación del patrimonio tradicional requiere un esfuerzo público y privado a largo plazo, participativo y con criterios de sostenibilidad.

Al hablar de las redes sociales las conclusiones son claras: las redes sociales permiten al turista no desconectar de su experiencia cuando vuelve a la vida cotidiana, se ven como una poderosa arma de promoción y comunicación, afectan en gran medida a la credibilidad de las marcas y se valora, entre otras cosas, como necesario una inversión y contar con recursos humanos especializados.

Además se valoró la gastronomía como un factor de desestacionalización del turismo. Se recoge en las conclusiones: “hay que asegurarse de que el producto agroalimentario se convierta en producto turístico diferenciado”. Se llamó la atención en la importancia de la “generación de rutas patrimoniales temáticas, como la de los castillos o fortalezas.

Surge el concepto de promocionalización, como nuevas formas de promocionar y comunicar, usando medios “on line”, adaptando el lenguaje a los nuevos soportes y valorando como importante  “trabajar de manera conjunta”.

Se puedes descargar el documento completo de las conclusiones desde aquí.